如今，影视内容除了满足观众和用户的娱乐需求，还有一个功能被不断凸显——
为区域品牌形象“背书”，甚至“增值”。
最新的例子来自浙江卫视中国蓝剧场正在热播的电视剧《《运河边的人们》》。
6月20日，在浙江省第十五次党代会报告中，正式公布了“诗画江南，活力浙江”省级品牌主题。前半句勾勒出浙江的独特之处:山清水秀中有淡淡的诗意；后半句象征着浙江的现代和未来。《运河边的人们》既是反映浙江近年来社会经济发展的影视窗口，也是浙江卫视以优质文艺作品彰显“诗画江南、活力浙江”的最新举措。
运河中的时代脉搏
2014年6月22日，第38届世界遗产大会宣布，中国大运河项目成功入选世界文化遗产名录，成为中国第46个世界遗产项目。大运河不仅是流淌了几千年的工程奇迹，更是涉及亿万人民生活的“国家战略”。对于影视创作者而言，如何将宏大的国家战略变成观众感知的真实故事，其实需要创新的解剖和重塑。
就此而言，选择《运河边的人们》是从观众能够感知到的真实问题入手，为观众勾勒出“运河”问题的多维复杂性。
首先，运河是一个生态问题，所以有这样一个细节“运河沿岸的居民把窗户封起来，抵御来自河中的恶臭”；其次，运河是社会问题，所以长路和排污公司有多轮角力，环保和经济发展的矛盾；运河也有丰富的文化。运河两岸，既有承载运河文化、讲述运河历史的古镇老街，也有像唐波这样秉承工匠精神、一生与运河结缘的船模工匠。最后，运河也是实现治理创新的实践窗口。在“《运河边的人们》”中，我们看到了地方治理过程如何进行灵活的制度创新。
总之，在《运河边的人们》年的时间里，我们看到了大运河缓缓流淌的水，听到了大运河的故事，见证了大运河与时代跳动的脉搏。
一条连接物质文明、政治文明、精神文明、社会文明、生态文明等方方面面的大运河，用贴近观众的小事件展现影响战略全局的大问题。
让运河浮起“烟火”
大运河多维印象的背后，是根植于现实的真实性。
据了解，为了真实展现新时代的大运河，《运河边的人们》在浙江湖州和杭州拍摄。拍摄期间，剧组拍摄了1200多个场景，搭建了近百个场景，动用了上千名外籍演员和3万名群众演员，调动了近百艘船只。值得一提的是，浙江不仅是大运河治理的重要参与者，还是理论发源地和最早的实践地，清澈的水和葱郁的山是无价的财富。
因此，对于浙江卫视来说，一个立足浙江，讲述大运河故事的《运河边的人们》，不仅可以打破以大运河为创作题材的内容怪圈，还可以通过内容与省级品牌推广的有机衔接，为“诗画江南，活力浙江”的传播提供天然助力。
为了让人物更接地气，该剧编剧、年近七旬的马在大运河沿线采风采访，与百余人交流对话。导演景城潘介绍，这次《运河边的人们》力求在人物表达上展现人物的丰富层次:“希望能塑造出观众能感知的，代入感强的人物形象。用生活的质感来支撑剧中人物的创作，所以我们的表演要接地气，要有烟火气，让观众真正感受到剧中人物的喜怒哀乐，让观众感同身受。”
《活力》背后的人物群
如何通过大运河为观众描绘一幅新时代的美好画卷，《运河边的人们》给了我们一个响亮的答案——
人们。
在真实的基础上，在众多实力派演员演技的加持下，《运河边的人们》在角色的演绎上摆脱了脸谱的黑白，而是呈现出自己的复杂。
王磊饰演的卢长河，一直有一种朴素的正义感。从小在运河边长大的他，对运河有着深厚的感情，这种感情驱使他敢于和一切破坏运河环境的行为作斗争。由饰演的梁是一位同样理想主义但才华横溢的建筑师。在一个封闭的小屋里，两个人不仅仅是互相照顾，还因为理想和现实的差距，面临着事业和家庭的两难。
还有精明的苏氏集团副总裁周海涛，热心肠的知名学者梁家骅，屡遭误解的长征路，其实深爱着运河保护事业的乔宇...在《运河边的人们》里，通过这些不同职业、不同身份的个体，我们看到的是一个真实生动的运河社会侧面。有理想的光，也有烟火的魅力。
在复杂的背后，这些有血有肉的群体形象也有很多共同点:他们对运河的深厚感情，他们的理想主义情怀，他们对美好生活的向往，成为这些人身上醒目的标签。
用一句话概括，就是善于“突破”，敢于“尝试”，敢于“冒险”，就是踏实，走在前列，勇立潮头。这恰恰是历史上和当今时代，站在“活力浙江”二字背后的浙江人的形象。
如果说从运河里汲取的是“诗画江南”的底蕴，那么画像带出的恰恰是一代又一代浙江人“活力浙江”的基因传承。正是通过运河的“变化谱系”和“人”的“群体形象谱系”，浙江卫视不仅创新了新的主流叙事表达，也为省级品牌的传播提供了更大的想象空间。
第1号结论
当我们谈到内容的价值容量时，浙江卫视可以说是从地域维度找到了新的打开方式。
事实上，据1号观察，不仅是电视剧《运河边的人们》，浙江卫视近年来的一系列剧集、综艺、纪录片内容布局，都在积极放大“诗画江南，活力浙江”省级品牌的影响力。
电视剧和专题片中，今年5月在浙江卫视播出的电视剧《《春风又绿江南岸》》也是在浙江拍摄的，生动展现了“水清山茂是无价之宝”在理论发生地浙江的实践历程；由中共浙江省委宣传部指导，浙江广播电视集团出品，浙江卫视承办的大型人文纪录片《大运河》聚焦新时期全流域的中国大运河。从文化的角度展示了大运河对中华文明的深刻而全面的影响，让观众看到了中国古老的大运河正在展现它的青春活力。
在文艺节目领域，最新一季的《奔跑吧》成功点燃了浙江丽水的网络名人B&B，让观众看到了浙江松阳等小地方的隐秘之处。聚焦文旅融合的《诗与远方，诗画在浙江》，带领观众探访“浙江黄金诗路带”。很多小而美的城镇成为观众向往的打卡地。就连《嗨放派》李的“黑房派”里的民宿也被网友自发安利。
在“美丽中国”的战略框架下，浙江卫视在剧集、综艺、纪录片等方面全方位发力。，共同为“诗画江南，活力浙江”省级品牌贡献自己的力量。
