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解除版权危机后,网易云音乐有机会超越腾讯音乐吗?

添加时间:2022-09-27 10:00:10  标签:

网易云音乐的版权危机并没有解决
这个问题本身就有点问题,因为“解决版权危机”这个前提并不存在,就算和腾讯音乐达成版权合作协议获得99%的音乐版权授权,就算和华研国际合作获得热门歌手音乐版权,网易云音乐仍然不可以说是“版权危机已解决”。
为什么呢?
目前市场上拥有音乐版权最多的是腾讯音乐,整整拥有90%,正版曲库拥有1700多万首歌,这些都是普通的版权,最重要的是,腾讯音乐还藏有很多独家版权,据中国音乐财经网预计,腾讯音乐拥有的独家音乐版权规模在数百万级,我们取个中间数,500万首吧,1%的独家音乐版权是多少?5万首。
5万首听起来不多,但你们想想,一个人正常来说,平均一天听10首歌,一年听3650首,如果一个听歌比较疯狂的人,一天听100首歌,一年也才36500首。
而独家版权的歌往往都是最热门、听的人最多的,可能很多人平时听的歌都在独家版权范围以内,所以,这1%,也就是5万首歌,其实影响力和使用占比并不会比另外的99%少。
去年网易云音乐因为版权问题下架了1%的歌曲(网易的1%和腾讯的1%还不是一个概念,因为它们基数差太远),已经有很多人在朋友圈等各社交软件说自己平时听的歌都下架了,用户普遍感知都很明显。更别说基数更大的腾讯音乐的1%了,影响力肯定远远大于网易云音乐。
其实很多内容平台都是有这种“1%原则”,1%的内容决定了99%以上的用户和成败,像网络视频行业,目前主流的是腾讯、爱奇艺、优酷土豆等,没有一家视频平台独大,原因就是它们始终紧紧握住自己的独家版权,利用这些版权来吸引和留住用户,很多时候,一部网剧就能让一大批用户从一个视频平台转移到另一个视频平台。所以,这些独特的、高质量的内容的独家版权是每个音乐、视频、资讯平台的核心价值,而它们一般只占平台内容的1%。
所以现在应该比较清楚了,网易和腾讯合作后,互授99%的音乐版权,整体上是改善了两个平台、特别是网易云音乐的版权问题,但本质上那些最有价值的独家版权并没有被网易拿到,所以网易云音乐的版权危机并没有解决。
就算解决了版权危机,网易云音乐还是很难超越腾讯音乐
好了,现在我们假设网易云音乐的版权危机已经彻底解决,那么网易云音乐能超越腾讯音乐吗?正如标题所说,很难。
主要有以下几个原因:
1、用户规模差距过大
2017年7月国内在线音乐APP月活跃用户排行榜上,腾讯音乐(酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐)包揽了前三名,月活跃用户总计达5亿人。要知道,中国网民总体规模在10亿人,音乐产品用户的渗透率达到8成,月活跃用户大概稳定在6亿人左右,腾讯音乐旗下三大音乐APP月活跃用户达到全国总体用户的85%以上,而排名第四网易云音乐只有7000万左右的月活跃用户,只占10%左右,这个用户规模的差距是十分巨大的。
中商产业研究院根据各方面数据统计出2017中国网络音乐平台排行榜也显示,排名前三的都是腾讯音乐旗下的音乐平台,网易云音乐只排在第四。
目前中国网民总体规模已经到达一个瓶颈,未来只会稳步微升,而其中音乐产品用户的增量空间也不大,所以,如果网易云音乐要超越腾讯音乐,是无法寄希望于获取新的增量用户的,只能在音乐存量用户池里把用户拉过来,这个难度可想而知。
2、用户长久的使用习惯难以改变
腾讯旗下三大音乐平台:酷狗、QQ、酷我分别创建于2004年、2005年、2005年,至今都已经有十多年的发展时间,它们从最初的互联网时代起,就在PC端培养了一大批音乐用户。
而在移动互联网时代,这三家音乐平台也是最早转型移动端的,又抓住了移动互联网的大部分用户。
用户的使用习惯是很难被改变的,特别是这种高频使用的APP,里面的歌曲、音乐风格等,都是越用越习惯,越用越顺手的,所以这几大音乐平台上的用户是比较稳固的,除非音乐平台出了什么意外,否则绝大部分用户不会转移平台。
网易云音乐成立于2013年,比腾讯音乐要晚了差不多10年,这10年的先发优势和用户积累是几乎不可逆的。网易云音乐的优点是UGC内容发达,运营调性做得好,十分符合一二线年轻白领的审美。但这些并不足以把其他平台的老用户吸引到网易云音乐,音乐用户长期以来形成的对品牌的认识和使用习惯使得他们的忠诚度普遍很高。
也就是说,目前国内各音乐平台的用户分布格局很稳固,基本上不会有大的变动,网易云音乐想要超越腾讯音乐几乎没可能。
网易云音乐是一款良心产品,目前落后于腾讯音乐、只能处于第二梯队的原因就是先发优势和版权方面的问题,一个是创建时间问题,一个是资本和公司资源层面的问题,这些其实都很难改变,网易云音乐能达到今天的成绩,已经是相当出色了。
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